En su vigésimo aniversario, la marca celebra sus acciones en la Amazonia, refuerza su compromiso de promover la conexión del individuo con la naturaleza a través de sus productos y modelo de negocios, y anuncia a Gisele Bündchen como embajadora de la marca en la conservación forestal
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Hace 20 años, Natura Ekos surgió como una marca de vanguardia que, creyendo en la importancia de entender que somos naturaleza, trajo una propuesta sin precedentes: promover la unión entre la belleza, la innovación y la naturaleza, en una red sustentable de economía forestal permanente. Este año, Ekos celebra su exitoso modelo de negocio que contribuye, durante este período, a conservar dos millones de hectáreas de bosque y refuerza su papel como precursor del concepto de Biobelleza, convocando a Gisele Bündchen como aliada y embajadora de la marca. Por su reconocimiento internacional y activismo ambiental, Gisele asume este lugar para la marca Ekos, reforzando la causa "Amazonia Viva" de Natura.
Natura Ekos acaba de relanzar toda su línea de productos con fórmulas hasta 3 veces más potentes, haciendo aún más efectiva la categoría de productos que ha construido durante años, la de la biocosmética, que amplía el sentido de la belleza teniendo en cuenta el impacto positivo generado en las personas y en el planeta.
De esta manera, la llegada de Gisele como embajadora es parte de este nuevo capítulo en la historia de Ekos. "Buscamos demostrar que es posible desarrollar productos excepcionales en rendimiento y sensoriales, al mismo tiempo que establecemos modelos de negocios que generen un impacto positivo para toda la sociedad. Por esta razón, es con gran entusiasmo que anunciamos nuestra asociación con Gisele Bündchen. Al igual que Ekos, ella representa la búsqueda de una belleza más consciente y se dedica a causas urgentes relacionadas con el planeta y especialmente con la Amazonia”, afirma Andrea Alvares, vicepresidenta de Marca, Innovación, Internacionalización y Sustentabilidad de Natura.
"Para mí, es esencial elegir productos que sean buenos para nuestra piel, pero que no dañen el planeta en su proceso de fabricación. Es importante destacar que podemos preservar el medio ambiente eligiendo productos que valoren el bosque y a las personas que viven en él, empoderando a las comunidades, generando ingresos y construyendo oportunidades de negocios sustentables", comenta Gisele Bündchen. "La biobelleza es la combinación de fórmulas poderosas que benefician a nuestro cuerpo, pero también ayuda a la naturaleza a regenerarse", añade la modelo y activista que ve en la asociación con Natura Ekos la posibilidad de aumentar la difusión del mensaje sobre la importancia de preservar la naturaleza: "Defiendo la naturaleza porque formo parte de ella y vivir conectada y en armonía con ella me trae alegría, es parte de mi esencia, de mi propósito vital. Todos somos parte de la naturaleza, por lo que necesitamos unir fuerzas para promover cambios significativos para que la naturaleza pueda estar en equilibrio y así, seguir alimentándonos a todos".
La vicepresidenta de Natura recuerda que la asociación entre Gisele y Ekos simboliza la importancia de la unidad para promover una transformación positiva en el planeta, que comienza en el individuo. "Hay un poder transformador dentro de nosotros, en el individuo, y eso gana fuerza en lo colectivo, porque necesita ser ampliado", concluye Andrea.
Desde el lanzamiento de Natura Ekos en la década del 2000, la marca de cuidados personales ha establecido un modelo de negocios que respeta los ciclos de la naturaleza y contribuye al mantenimiento del bosque de pie. Actualmente, más de 7.000 familias agro-extractivas proporcionan insumos para el desarrollo de fórmulas y todo el proceso de producción está certificado por el sello UEBT, que garantiza el comercio justo, la conservación de la biodiversidad y una relación de confianza con la comunidad. En 2019, Natura lanzó una causa pública llamada "Amazonia Viva" que tiene como objetivo promover la economía forestal como vector de desarrollo para la Amazonia.
Debido al compromiso histórico de la marca Natura con la sustentabilidad, los objetivos para la defensa de la Amazonía se intensificaron. En el documento "Visión 2030: Compromiso con la Vida", el grupo Natura & Co (que agrupa a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) reafirma su compromiso público con la deforestación cero en la Amazonía para 2025, manteniendo una articulación constante con diversas empresas, organizaciones y administraciones públicas a favor de este objetivo.
Acerca de Natura
Fundada en 1969, Natura es una multinacional brasileña de cosméticos y productos de higiene personal. Una de las líderes del sector de venta directa en Brasil, con más de 1,7 millones de consultoras, forma parte de Natura &Co, resultado de la combinación de las marcas Natura, Avon, The Body Shop y Aesop. Fue la primera compañía de capital abierto en recibir la certificación B Corp en el mundo, en diciembre de 2014, lo que refuerza su actuación transparente y sustentable en lo social, ambiental y económico. Es también la primera empresa brasileña en obtener el sello “The Leaping Bunny”, concedido por la organización de protección animal Cruelty Free International, en 2018, que certifica el compromiso de la empresa con la no realización de pruebas en animales de sus productos o ingredientes. Con operaciones en Argentina, Chile, Colombia, Estados Unidos, Francia, México, Perú y Malasia, los productos de la marca Natura pueden ser adquiridos con las consultoras Natura, por la Red Natura, por medio de la app Natura, en tiendas en San Pablo, Río de Janeiro, París, Nueva York, Santiago, Buenos Aires y Kuala Lumpur, o en las franquicias “Acá hay Natura”. Por más información sobre la empresa, visita www.naturacosmeticos.com.ar
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